TYPOGRAFIE
Typografie Im DESIGN
Primär werden im Layout die Schriftschnitte Proxima Nova Regular und Bold verwendet. Andere Schnitte können ergänzt werden, falls typografisch notwendig (z. B. in Magazinen und Foldern zur visuellen Trennung von Zwischenüberschriften, Einleitungstexten und Seiten-beschriftungen). Blocksatz wird nur professionell in Sonderfällen gesetzt.
Die Schrift Proxima Nova wird in erster Linie für Broschüren, die Website, Merchandising-Artikel und andere offizielle Zwecke eingesetzt. Sie ist in der Adobe Creative Cloud enthalten und liegt deshalb nur den entsprechenden Abteilungen vor.
Sie zeichnet sich durch moderne, geometrische Proportionen aus, ist aber gleichzeitig für die Lesbarkeit am Bildschirm und im Druck optimiert. Unaufdringlich, seriös und freundlich unterstreicht sie unsere Markenwerte und unseren Markenclaim auf internationalem Designniveau.
Für die reguläre Geschäftskorrespondenz, Excel-Tabellen und alle internen Schriftstücke wird die Systemschrift Arial als sogenannter Fallback-Font verwendet. Dadurch ist es der gesamten Belegschaft möglich, ohne Installation einer kostenpflichtigen Schrift zu arbeiten. Siehe hierzu: „Typografie im Geschäftsalltag“.
- Überschriften in Proxima Nova Bold, Versalien und Rot.
Die Laufweite sollte zwischen 20 und 50 liegen. - Unterüberschriften (Sublines) in Proxima Nova Bold (80 % Schwarz)
in Gemischtschreibweise. - Überschriften deutlich größer als Unterüberschriften.
- Dachzeilen (Overlines) in Proxima Nova Regular (80 % Schwarz).
DON’TS
Überschriften und Zwischenüberschrift unterscheiden sich nicht und sind zu weit (oben) bzw. zu eng (unten) gesetzt.
Headline nicht in Versalien gesetzt
Outlines
Andere Schriftart
- Fließtext in Proxima Nova Regular (80 % Schwarz).
- Einleitungstext in Proxima Nova Semibold und 80 % Schwarz.
- Zwischenüberschriften in Proxima Nova Bold (80 % Schwarz).
Typografie Im Geschäftsalltag:
Fallback-Schriftart Arial
Für den Einsatz im täglichen Berufsleben (E-Mails, Briefe, Formulare, Office-Programme etc.) müssen keine Schriften installiert werden. Dafür wird die Systemschrift Arial Regular genutzt. Bitte nutzen Sie aktuelle Vorlagen und verändern Sie diese nicht maßgeblich (keinen Blocksatz o. ä.).
Für die Anwendung gelten folgende Grundregeln:
Briefe:
Adressfeld: 8 Pt., Zeilenabstand 12 Pt.
Überschrift/Betreff: Fett, 12 Pt., Großbuchstaben
Fließtext: Arial 10 Pt., Zeilenabstand 18 Pt., Flattersatz
Abstand nach einem Absatz: eine Zeile
Farbe: Fließtext Schwarz, Überschrift Rot.
E-Mails: 10 Pt., Farbe Schwarz